0

Hệ thống nhận diện thương hiệu của Coca Cola

Hệ thống nhận diện thương hiệu của Coca Cola được quy định đầy đủ tại Brandbook của Cocacola. Bài viết này sẽ tập trung phân tích những khía cạnh chính.

Giới thiệu tổng quan về hệ thống nhận diện thương hiệu của Cocacola

Kể từ khi Cocacola ra đời ở trung tâm thành phố Atlanta, Georgia, vào năm 1886, Coca Cola đã là một chất xúc tác cho tương tác xã hội và cảm hứng bởi sự đổi mới. Ngày nay, nó là biểu tượng chung của hạnh phúc và là một trong những các thương hiệu có ảnh hưởng nhất thế giới, mang lại nụ cười cho tất cả khách hàng

Vào tháng 5 năm 1886, Coca Cola được tạo ra bởi John S. Pemberton và phục vụ tại Jacobs ’Pharmacy. Chín ly mỗi ngày được bán trong năm nay. Kế toán của công ty, Frank Robinson, đặt tên đồ uống là “Coca Cola” và nghĩ rằng hai chữ C sẽ trông đẹp trong quảng cáo, đã viết nên logo kiểu Spencerian nổi tiếng.

Coca-Cola ban đầu được dự định là một loại dược phẩm được sáng chế bởi John Pemberton vào cuối thế kỷ 19. Trước khi bán công ty cho Benjamin F. Thomas, doanh nhân Asa Griggs Candler đã mua Coca-Cola và kế hoạch tiếp thị của anh ấy đưa Coke lên vị trí thống trị thế giới nước ngọt trong suốt thế kỷ 20.

Là một thương hiệu, Coca Cola thực sự thúc đẩy khái niệm tận hưởng cuộc sống và hạnh phúc. Tạo cho khách hàng cảm thấy có kết nối thực sự với sản phẩm của họ. Coca Cola và khách hàng đều chia sẻ niềm đam mê làm cho mọi người mỉm cười và thưởng thức những gì cuộc sống mang lại. Coca Cola có một tuyệt vời sản phẩm. Họ đã cung cấp cho mọi người thế giới một loại thức uống không chỉ làm dịu cơn khát mà còn cảm thấy thoải mái với chính họ.

Nhận diện thương hiệu và nguyên tắc thiết kế của Cocacola

Tầm nhìn của coca cola

Cocacola là biểu tượng của sự hạnh phúc. Cung cấp 1,5 tỷ sản phẩm một ngày trên toàn thế giới.

Trải nghiệm người tiêu dùng

Khoảnh khắc đầy cảm hứng của sự thăng hoa mỗi ngày. Khai mở sự tích cực trong tôi, thế giới của tôi và thế giới xung quanh tôi.

Định vị thương hiệu

Chủ nghĩa tích cực. Những thách thức hàng ngày của ngày nay đang làm nảy sinh mong muốn tìm kiếm hạnh phúc đích thực ngày càng tăng … để tạm dừng, tìm kiếm những thú vui đơn giản, kết nối, chấp nhận, thực hiện những hành động nhỏ có thể dẫn đến những điều lớn, để nhìn lại thế giới theo cách tích cực khi biết có rất nhiều lý do để hạnh phúc

Khách hàng mục tiêu

Những người tin tưởng, những người mơ mộng, những người kết nối, tinh thần “sống ngay bây giờ” (trong tất cả chúng ta). Tập trung vào “những mong muốn đáng mơ ước” và “xu hướng phổ biến” của thanh thiếu niên, mở rộng ra tất cả 8 tỷ người trên thế giới.

Giọng điệu thương hiệu

Làm thế nào để chúng ta nói chuyện với mọi người? Hãy như mọi người. Trong suốt hơn 120 năm lịch sử của chúng tôi, những câu nói đơn giản về Thương hiệu như ‘Uống’, ‘Thưởng thức’ và ‘Luôn luôn’ đã trở thành biểu tượng đối với Coca-Cola như màu Coke Red. Các từ cung cấp tín hiệu giải khát như “Ice Cold”, “Delicious” và “Refreshing” tương tự như một phần của từ vựng Coke, cũng như các thông điệp mang tính mời gọi như “Have a Coke” hoặc vui tươi hơn là “Yes”. Các từ này mang lại cho Thương hiệu một quan điểm và tính cách để kết nối với người tiêu dùng.

Nhân cách

Authentic (thực); Đã kết nối; Lạc quan; Tự phát.

Quen thuộc nhưng ngạc nhiên

Chúng tôi không tuân theo các tiêu chuẩn thể loại; thay vào đó, chúng tôi dẫn dắt họ. Chúng tôi giới thiệu các yếu tố chiến lược mới để tạo ra sự đa dạng và mới mẻ trong trải nghiệm Thương hiệu.

Sức mạnh của màu đỏ

Tại mọi điểm tiếp xúc, chúng tôi sẽ tận dụng Sức mạnh của Coke Red và đảm bảo tính nhất quán của nó trên toàn thế giới. Chúng tôi sẽ tích hợp chuỗi Red vào mọi thứ chúng tôi làm.

Đơn giản táo bạo

Một sự trở lại rõ ràng; loại bỏ tất cả các tạp âm và tĩnh không liên quan xung quanh Thương hiệu để tìm thấy bản chất đơn giản, táo bạo của Coca-Cola.

Tính địch thực

Chúng tôi tận dụng tất cả những gì có thật, nguyên bản và trung thực về Thương hiệu. Rõ ràng liên kết trở lại di sản của chúng tôi cung cấp cho chúng tôi giấy phép để thử những điều mới và tiếp tục phát triển.

Thành tố cốt lõi tạo ra nên nhận diện thương hiệu của Cocacola

Logo chữ phong cách Spencerian

Logo chữ phong cách Spencerian là tài sản chính cho Thương hiệu Coca-Cola và là biểu trưng ưa thích để đại diện cho nó. Khác biệt, thanh lịch và năng động, kiểu chữ là yếu tố được sử dụng nhất quán nhất vì vậy, nó phải luôn toát lên vẻ nguyên sơ. Chúng tôi cam kết sử dụng Logo Coca-Cola Zero ở dạng nguyên bản nhất.

Logo chữ phong cách Spencerian được sử dụng cho Nhãn hiệu Coca-Cola không bao giờ được sử dụng cho bất kỳ thứ gì khác ngoài các nhãn hiệu kết hợp “Coca-Cola” và “Coke,” cũng như tên thương mại của Công ty Coca-Cola, các công ty con và Người đóng chai. Chỉ sử dụng các phiên bản đã được phê duyệt của Logo Coca-Cola.

Kiểu dáng chai

Hình dạng cong đáng nhớ của Contour Bottle, được lấy cảm hứng từ hình dạng của vỏ hạt ca cao, mang tính biểu tượng đến mức có thể nhận biết nó chỉ bằng hình bóng hoặc chạm vào. Contour Bottle vẫn là một trong những biểu hiện hiện đại nhất nhưng vượt thời gian của chúng tôi về trải nghiệm nâng cao khi uống Coke. Chai Contour phải luôn được hiển thị nguyên vẹn và không bao giờ được cắt xén.

Nhà thiết kế công nghiệp huyền thoại Raymond Loewy đã mô tả Contour Bottle là “một kiệt tác” và “… một trong những tác phẩm kinh điển của lịch sử bao bì.” Các tác phẩm nổi tiếng của các nghệ sĩ như Warhol và Rauschenberg phản ánh vai trò không thể xóa nhòa của Contour Bottle như một biểu tượng văn hóa. Chỉ sử dụng các phiên bản đã được phê duyệt của Biểu tượng Chai Đường viền có sẵn trên trang web Máy thiết kế.

Dấu hiệu nhận diện

Dynamic Ribbon, thường được gọi là “làn sóng” Coke – được giới thiệu với công chúng vào năm 1970 như một phần của diện mạo mới cho Coca-Cola. Đây là một hình ảnh đại diện cho không gian giữa hai chai Coca-Cola nằm cạnh nhau. Mặc dù Yếu tố đặc biệt này quen thuộc với một số người, nhưng ý nghĩa và mối quan hệ của nó đối với Thương hiệu Coca-Cola không phải lúc nào cũng ngay lập tức.

Với đặc tính chuyển động và liên tục, Ruy băng động có thể được sử dụng để:
• Đề xuất “dòng chảy vô hạn” bằng cách mở rộng bố cục.
• Cung cấp sự cân bằng cho các bố cục chứa các Yếu tố Thương hiệu đáng ngạc nhiên hơn.
• Phục vụ như một thiết bị kết nối mạnh mẽ không chỉ giữa các Phần tử, mà còn giữa các quá trình thực thi.

Mã màu

Đỏ
PMS = (không tương đương)
C = 4, M = 100, Y = 95, K = 0
R = 244, G = 0, B = 9
Hệ lục phân = F40000

Trắng
PMS = Trắng đục
C = 0, M = 0, Y = 0, K = 0
R = 255, G = 255, B = 255
Hệ lục phân = FFFFFF

Đen
PMS = Đen
C = 0, M = 0, Y = 0, K = 100
R = 0, G = 0, B = 0
Hệ thập lục phân = 000000

Bạc
PMS = Trắng đục
C = 0, M = 0, Y = 0, K = 0
R = 255, G = 255, B = 255

Font chữ và bố cục nhận diện thương hiệu cocacola

Font chữ chính

Tiêu chuẩn Thương hiệu sử dụng họ phông chữ Gotham. Trong trường hợp các bộ ngôn ngữ địa phương cấm sử dụng nó, Nhóm thị trường địa phương nên thiết lập và truyền đạt một tiêu chuẩn càng gần với kiểu chữ Gotham càng tốt.

Font chữ phụ

Khi Gotham không có sẵn, phông chữ Arial có thể được sử dụng để thay thế cho thông tin liên lạc nội bộ hoặc chỉ văn bản html. Arial không bao giờ được sử dụng trong thực thi của người tiêu dùng.

Thiết kế hình ảnh xe trong hệ thống nhận diện thương hiệu của Cocacola

Kiểu thiết kế biển hiệu ngoài trời của Cocacola

Kiểu thiết kế quầy kệ của Cocacola


Caeliux Agency cung cấp dịch vụ thiết kế Nhận diện thương hiệu

Contact Me on Zalo